Generative Engine Optimization (GEO)

GEO, eller Generative Engine Optimization, är en metod för att optimera innehåll så att det lyfts fram i AI-genererade svar från moderna sökmotorer, som exempelvis Google Search Generative Experience (SGE) och Bing med Copilot.

Istället för att bara fokusera på ranking i en traditionell lista med länkar, handlar GEO om att strukturera, formulera och kontextualisera innehåll så att det blir lätt att förstå och återge för språkmodeller.

Traditionell SEO fokuserar på ranking i organiska sökresultat – ofta genom nyckelord, länkar, metataggar och teknisk optimering.

GEO däremot:

• Optimerar för språkliga AI-svar, inte bara klick.

• Sätter relevans, kontext och entiteter i fokus snarare än bara nyckelord.

• Tänker på hur innehållet presenteras när en AI besvarar en fråga.

• Syftar till att bli ”det rekommenderade svaret” i ett AI-förslag – inte bara ett av många länkar.

Eftersom allt fler använder AI-drivna chattgränssnitt för att hitta information (som Google SGE, Bing Copilot eller ChatGPT med webbsök), blir det avgörande att innehållet på din webbplats inte bara är synligt – utan att det kan citeras, sammanfattas och återges korrekt av en AI.

Med GEO kan ditt företag:

• Få förtroende direkt i svaret.

• Nå användare utan att de behöver klicka sig vidare.

• Bli den “röst” som representerar din bransch eller expertis i ett AI-svar.

Generative Engine Optimization innefattar bland annat:

• Strukturerat innehåll: tydliga rubriker, frågor och svar, listor och tabeller.

• Språkmodellvänlig text: korrekt, koncist och kontextuellt formulerat.

• Entitetsoptimering: tydlig koppling mellan personer, platser, tjänster och begrepp.

• EAT-principer: fokus på Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

• JSON-LD/schema.org: rätt metadata som hjälper AI att förstå innehållet.

Vilka typer av företag har nytta av GEO?

Alla företag som är beroende av digital synlighet har nytta av GEO, bland annat:

• Tjänsteföretag (juridik, bygg, IT, hälsa)

• E-handlare som vill synas med produktexpertis

• B2B-företag som vill stärka sin branschauktoritet

• Lokala företag som vill synas vid geografiskt betingade sökningar (lokal GEO)

• Utbildare och experter som vill nämnas som källa i AI-genererade svar

Du kan börja med att ställa dessa frågor:

• Kan mitt innehåll förstås utan att behöva kontext från resten av sajten?

• Finns det tydliga frågor och svar som AI kan citera?

• Är fakta och begrepp väldefinierade?

• Finns det metadata (exempelvis schema.org) som förtydligar innehållet?

Om svaret är nej på flera av dessa – då har du goda möjligheter att förbättra ditt innehåll för GEO och borde börja redan idag för att inte hamna efter.